SheScalesSheScales
Portfolio
Divisie Wonen, Verbouwen & Interieur

Jij verkoopt aan de aannemer. De verbouwing wordt goedgekeurd door HAAR.

Positionering, premium UGC en CRM die scrollen omzetten in geboekte projecten en herhaalorders.

Vrouwen van 25–45 nemen 70%+ van de huishoudelijke aankoopbeslissingen. Keukens, badkamers, verf, opbergen, witgoed, de aannemer zelf. Ze oriënteert zich maandenlang voordat er iemand belt — en bijna niets van wat ze vindt is voor haar geschreven.

Wij herbouwen de positionering, maken de video die ze wél uitkijkt en zetten de e-mail op die haar terugbrengt. Een stille feed en een dood mailbestand zijn geen productprobleem.

Plan een strategiecallBekijk het werk

Gevestigd in Nederland · Internationale klanten · 14 jaar e-commerce & marketing

De kans in de markt

Waarom millennial- en Gen Z-vrouwen jouw grootste groeikans zijn in wonen en verbouwen.

Je hebt een goed product en tevreden klanten. Maar social blijft vlak, je maillijst groeit niet en je acquisitiekosten lopen op. Het probleem is niet je product — je praat niet met degene die beslist.

70%
Van de beslissingen

Aandeel van huishoudelijke aankoopbeslissingen genomen door vrouwen van 25–45.

85%
Pinterest is vrouw

En daar worden verbouwingen gepland, maanden voordat jij gebeld wordt.

72%
Oriënteert op social

Van de millennialvrouwen onderzoekt verbouwkeuzes op social vóór ze een partij kiest.

Waar zij over beslist

  • · Verbouwingen, keukens, badkamers en schilderwerk.
  • · Kastindeling, opbergoplossingen, meubels en interieur.
  • · Witgoed, smart home-techniek en hardware.
  • · Schoonmaak, onderhoud en terugkerende huishoudelijke aankopen.
  • · Aannemers en vakmensen — door haar gekozen, gebrieft en betaald.

Waarom die kloof bestaat

  1. 1. Mannelijke standaard — de sector communiceert nog altijd richting aannemers, bouwers en klus-mannen.
  2. 2. Technische taal — specificaties en montage in plaats van hoe haar leven mooier en makkelijker wordt.
  3. 3. Geen vrouwelijk bewijs — je ziet zelden echte vrouwen die het product gebruiken en aanraden.
  4. 4. Oriëntatiefase gemist — zij zoekt op Pinterest, TikTok en Instagram lang voordat ze offertes aanvraagt.
  5. 5. Generieke e-mail en CRM — geen segmentatie, geen persoonlijke insteek, geen reden om te openen.

Wat er verandert als je wél voor haar positioneert

· Woonoplossingen die voor vrouwen gepositioneerd zijn converteren 2–3× beter.

· Mond-tot-mond is 3–4× krachtiger in verbouwland — en zij is de aanbeveler.

· Content op haar waarden (esthetiek, gemak, duurzaamheid, gezin) wordt 2–5× vaker gedeeld.

· Organisch bereik en referrals verlagen de acquisitiekosten met 35–50%.

Cijfers die ertoe doen
  • · Gen Z-vrouwen kijken dagelijks 45+ minuten woon- en interieurcontent op TikTok en Instagram.
  • · Verbouwcontent van vrouwelijke makers krijgt 3–5× meer engagement dan generieke vakmancontent.
  • · E-mail op haar concrete pijnpunten (opruimen, esthetiek, gemak) haalt 2,8× hogere openratio's.

Dat gat is het hele werk. Wij herpositioneren het merk, maken content die ze zelf uitkiest en zetten stil oriënteren om in geboekte projecten.

Diensten

Vijf diensten. Eén groeimotor.

Neem er één, neem ze alle vijf. Ze bestaan allemaal om haar van scrollen naar tekenen te brengen.

01 · Premium UGC

Virale UGC-video's die laten zien in plaats van vertellen.

Korte en lange video's die jouw product of dienst in echte, herkenbare huizen tonen. Elke video draait om transformatie, gemak, esthetiek en leefvoordeel.

Wat je krijgt
  • 15–60s short-form UGC (voor/na, walkthrough, lifestyle, testimonial)
  • Long-form 60–180s voor diepere verhalen en productdemo's
  • Platform-native voor TikTok, Reels, Shorts, Pinterest, Instagram
  • Professionele montage — 8+ jaar ervaring
  • Trendgedreven hooks en formats
  • 1 jaar gebruiksrechten voor social en website
Resultaatfocus: Bereik, engagement, websiteklikken en concrete aanvragen van vrouwen.
Tarieven
  • Short-form (15–30s): €650–€950 per video
  • 60s demo / walkthrough: €850–€1.200
  • Long-form (2–3 min): €1.500–€2.200
  • Voor/na-transformatie: €900–€1.400
  • Klantvideo / testimonial: €750–€1.100
02 · Socialbeheer

Volledig socialbeheer en -strategie.

Wij runnen je aanwezigheid op TikTok, Instagram, Pinterest en YouTube Shorts — daar waar millennial- en Gen Z-vrouwen wooninspiratie zoeken en beslissen.

Wat je krijgt
  • Contentkalender en strategie, 30–60 dagen vooruit
  • Dagelijks plaatsen en interactie
  • UGC-integratie (van jou én van klanten)
  • Communitybeheer op reacties en DM's
  • Trendmonitoring en realtime kansen
  • Hashtag- en platform-SEO-strategie
  • Maandelijkse rapportage en optimalisatie
Resultaatfocus: Volgers, engagement, websiteverkeer en aanvragen vanuit social.
Tarieven
  • Maandelijks beheer (1–2 posts/week): €1.500–€2.500/mnd
  • Premium beheer (4–6 posts/week + UGC): €3.000–€5.000/mnd
  • Uitbreiding 2–4 UGC-video's/maand: €2.000–€3.500/mnd
03 · E-mail & CRM

Gesegmenteerde e-mail en CRM die converteert en bindt.

De meeste woonmerken hebben wel adressen, maar geen strategie. Wij bouwen persoonlijke, gesegmenteerde campagnes die herhaalaankopen en aanbevelingen opleveren.

Wat je krijgt
  • Segmentatie op klanttype, projectfase en aankoophistorie
  • Campagnes maken en schrijven
  • CRM-inrichting en koppeling (Klaviyo, HubSpot, Mailchimp of jouw platform)
  • Automatiseringen: welkom, na aankoop, seizoen, referral, reactivatie
  • A/B-tests en optimalisatie
  • Maandrapportage op opens, clicks en conversie
Resultaatfocus: Klantwaarde, herhaalaankopen en aanbevelingen.
Tarieven
  • E-mailstrategie + inrichting: €2.000–€3.500
  • Maandelijks beheer (2–4 campagnes): €1.500–€2.500/mnd
  • Volledige CRM-inrichting + beheer: €2.500–€4.000/mnd
04 · Copy & Messaging

Website-, social- en merkcopy die haar wél raakt.

Je site, mails en captions moeten rechtstreeks tot millennial- en Gen Z-vrouwen spreken: hun frustraties, waarden en wensen. Wij herschrijven je boodschap richting conversie.

Wat je krijgt
  • Copy-audit en herschrijving (home, dienstpagina's, referenties)
  • Social captions en copystrategie
  • E-mailtemplates en campagneteksten
  • Merkboodschap en positionering aanscherpen
  • FAQ en educatieve content
  • Salespagina's voor specifieke diensten of producten
Resultaatfocus: Meer engagement, hogere conversie, meer aanvragen.
Tarieven
  • Website-copy (5–8 pagina's): €3.500–€6.000
  • Social copytemplates (30–60 dagen): €2.000–€3.000
  • E-mailcopy strategie + templates: €2.500–€4.000
  • Volledige messaging-workshop: €3.000–€5.000
05 · Growth Retainer

Maandelijkse retainers voor structurele groei.

Het complete pakket: UGC, social, e-mail, copy en strategie werken samen om jouw woonmerk onmisbaar te maken voor millennial- en Gen Z-vrouwen.

Wat je krijgt
  • 4–8 UGC-video's per maand, per platform geoptimaliseerd
  • Socialbeheer (4–6 posts/week + interactie)
  • 2–4 gesegmenteerde e-mailcampagnes per maand
  • Copywriting voor social, e-mail en website
  • Maandelijkse strategiesessie en optimalisatie
  • Rapportage op acquisitie en klantwaarde
Resultaatfocus: Structurele groei in bereik, verkeer, aanvragen en herhaalomzet.
Tarieven
  • Growth Retainer (4 video's + social + e-mail): €5.000–€8.000/mnd
  • Premium Retainer (8 video's + volledig social + e-mail + copy): €9.000–€15.000/mnd
  • Minimaal 3 maanden
Portfolio

Woonmerken die groeiden met millennial- en Gen Z-vrouwen.

Een selectie campagnes voor verbouw-, interieur- en woonmerken, met resultaten op bereik, verkeer, aanvragen, herhaalomzet en omzetimpact.

Case 01

Keukenrenovatie — voor/na Reels-serie

8 video's over keukentransformaties: esthetiek, een soepel verbouwproces en leefvoordeel, met duidelijke voor/na-beelden.

Resultaten: 245k views (78% vrouw). 3.200+ websiteklikken. 42 aanvragen. 18 geboekte projecten. Gemiddeld project €28.000.
Case 02

Schildersbedrijf — zelf doen of uitbesteden

4-delige educatieve serie die zelf schilderen vergelijkt met vakwerk. Herkenbaar, licht humoristisch en gericht op hoe zij beslist.

Resultaten: 89k views (72% vrouw). 1.200+ bezoeken. 28 aanvragen. 14 klanten. Gemiddeld project €4.200.
Case 03

Kastenmerk — transformatie- en opruimvideo's

5 video's met echte klanten en echte transformaties. Focus op gemak, esthetiek en rust in huis.

Resultaten: 156k views (81% vrouw). 2.100+ shopklikken. 34 orders. 8 adviesgesprekken. Herhaalaankoop 42%; klantwaarde +35%.
Case 04

Smart home hardware — integratie in echte huizen

6-delige serie waarin producten in bestaande interieurs worden getoond. Gebruiksgemak en 'het werkt gewoon' als kernboodschap.

Resultaten: 178k views (74% vrouw). 2.400+ bezoeken. 120 verkopen. Aandeel vrouwelijke klanten van 45% naar 85%.
Case 05

Duurzaam schoonmaakmerk — uitleg en gebruik

8 video's over eco-vriendelijke producten: hoe je ze gebruikt, waarom duurzaam telt en wat het oplevert.

Resultaten: 201k views (79% vrouw). 2.800+ klikken. 890 orders. Maillijst +3.200 inschrijvingen. Herhaalaankoop 58%.
Case 06

Meubelretailer — styling en inspiratie

7-delige serie met meubels in echte huizen. Sfeergedreven, esthetisch en herkenbaar voor haar designambitie.

Resultaten: 134k views (76% vrouw). 1.900+ bezoeken. 45 winkelbezoeken vanuit social. 28 aankopen, gemiddelde orderwaarde €3.200.
Case 07

Badkamerrenovatie — videoserie + e-mailcampagne

5 video's plus een gesegmenteerde e-mailcampagne voor huiseigenaren met verbouwplannen, inclusief referenties en financiering.

Resultaten: 112k views (73% vrouw). 52 adviesgesprekken. 19 projecten van gemiddeld €18.500. Openratio 3,2× branchegemiddelde.
Case 08

Opruimservice — voor/na en klantverhalen

6 video's die voor/na-beelden combineren met klantverhalen. Emotie plus praktisch voordeel in een deelbaar format.

Resultaten: 167k views (82% vrouw). 38 boekingen. Aanbevelingspercentage van 12% naar 34%.

Cijfers zijn geanonimiseerd en indicatief voor typische campagneresultaten; klantnamen zijn vertrouwelijk.

Totaalresultaten

Resultaten over woonmerken en vrouwelijke doelgroepen.

  • · 8+ woon- en verbouwmerken gegroeid met UGC, social, e-mail en copy.
  • · Gemiddeld 2,5–3,5× meer websiteverkeer uit socialcampagnes.
  • · Consistent 70–85% vrouwelijk publiek in campagnes.
  • · Gemiddeld 40+ aanvragen per campagne.
  • · Acquisitiekosten 35–50% lager via organisch en e-mail.
  • · Herhaalaankoop en aanbevelingen 25–40% hoger.
  • · Openratio's 2–3× het branchegemiddelde in de woonsector.
  • · 14 jaar in e-commerce, digital marketing en merkstrategie.
Over ons

Waarom een vrouwelijke strateeg het verschil maakt voor woonmerken.

SheScales is founder-led. Achter het bureau staat een strateeg met 14 jaar ervaring in e-commerce, digital marketing en merkstrategie die woonmerken steeds dezelfde kans zag laten liggen: millennial- en Gen Z-vrouwen.

De achtergrond achter het werk

  • · MA Luxury Brand Management (positionering, klantpsychologie, storytelling)
  • · 14 jaar in e-commerce, digital marketing en tech
  • · Oprichter van meerdere apps en digitale producten
  • · 8+ jaar professionele videomontage en contentcreatie
  • · 15+ accounts gegroeid naar duizenden volgers met hoge betrokkenheid
  • · Bewezen resultaten in acquisitie en klantwaarde
  • · Nederlands en Engels als moedertaal (AI-voice voor andere talen)

Waarom we de woondivisie startten

Wonen en verbouwen is wereldwijd een van de grootste bestedingscategorieën — en toch communiceert de sector alsof het 1999 is. We zagen exact hetzelfde patroon als in tech: goede producten die de echte beslisser niet aanspreken.

De kans is enorm. Voor/na-content is eindeloos deelbaar, e-mail wordt in deze sector nauwelijks benut en haar beslissingen draaien om esthetiek, gemak, leefimpact en waarden — precies wat woonmerken weglaten.

Heb je een verbouw-, interieur- of hardwarebedrijf? Dan heb je een partner nodig die klantpsychologie begrijpt én content en copy maakt die millennial- en Gen Z-vrouwen echt laat converteren.

Wat ons anders maakt

Wij zijn geen videomaker of socialbeheerder alleen. Wij zijn strategen: we weten hoe vrouwen wooncontent zoeken en beslissen, welke content converteert, hoe je met e-mail en CRM klantwaarde verhoogt en hoe je een woonmerk positioneert als onmisbaar en begeerlijk. Wij maken geen mooie voor/na's — we maken voor/na's die verkopen.

Plan een call

Laten we zorgen dat zij voor jou kiest.

Dertig minuten. We bekijken je positionering en marketing, benoemen de snelste winst bij vrouwelijke klanten en schetsen een 90-dagenplan — of we nu samenwerken of niet.

Plan een strategiecallgrow@shescales.nl

Calls in EU-, US- en Azië-Pacific-tijdzones · Verbouw-, interieur-, hardware- en woonmerken